Trouver le nom parfait pour sa marque artisanale

Choisir un nom pour sa marque, n’est pas de tout repos ! Cet exercice peut paraître fastidieux pour certains, mais ce choix ne doit pas être pris à la légère. Le nom de votre marque, vous suivra tout au long de votre évolution et de celle de votre activité.

Au même titre que votre logo, c’est votre porte d’entrée. Ces éléments seront les premiers que votre public verra, lira ou entendra. En choisissant le bon nom, vous pourrez à la fois créer un lien fort avec vos clients et vous démarquer de la concurrence.

En revanche, il faut du temps pour prendre conscience de l’intention que vous souhaitez poser pour votre marque. Gardez à l’esprit que le nom que vous choisirez, représentera l'axe de votre identité : qui vous êtes, ce que vous faites et le message que vous transmettez à vos clients.

Le choix de votre nom de marque est une étape cruciale. Ne prenez pas le risque d’avoir une mauvaise première impression, car vous allez ainsi engendrer une mauvaise perception sur le reste de votre marque et du coup compromettre votre réputation à long terme.

Vos clients potentiels ne savent pratiquement rien de votre entreprise, produit ou service, et un grand nom peut faire une bonne première impression. Mais alors, comment trouver le nom parfait pour votre marque ? C'est ce que nous allons découvrir dans cet article !

Comprendre votre marque et vos clients

Avant de commencer à chercher un nom, il est important de connaître votre marque en profondeur : sa vision, sa mission, ses valeurs et la manière dont elle s’adresse à ses clients. Vous devez déjà avoir une idée de ce que votre nom doit signifier et représenter.

Concrètement, l’étape de réflexion autour du nom de votre marque est l’une des dernières étapes, lors du lancement de votre activité. Car vous allez devoir répondre à la question : que va exprimer ce nom quand il sera entendu la première fois ?

En voyant, en lisant ou entendant votre nom, les personnes qui ne vous connaissent pas, vont déjà se faire un premier avis. Ce sont les perceptions qu’évoquera votre nom. En communication, il est important de garder l’équilibre entre vos objectifs et ceux de vos clients.

Parce que vous n’êtes pas le héros de votre marque ! Vous devez également avoir une bonne compréhension des attentes de vos clients. Être capable de se mettre à leur place, vous donnera les clés pour de trouver un nom qui résonnera auprès d’eux.

Lorsque vous aurez une bonne compréhension de l’univers de votre marque et de vos clients, vous pourrez définir un axe sur lequel partir, une intention. Prenez le temps de réfléchir à ces deux aspects, afin de choisir un nom qui laissera un souvenir impérissable.

Les éléments clés d'un bon nom de marque

Pour réussir à dénicher le nom parfait pour votre marque, certaines caractéristiques sont essentielles et doivent être prises en compte pour faire le meilleur choix possible :

• Émotionnel

  Votre nom vient ancrer qui est votre marque et doit refléter l’image et les valeurs de votre entreprise. Demandez-vous quelle émotion, quelle histoire votre nom de marque évoque-t-elle. Quel souvenir voulez-vous laisser dès les premiers instants ?

  
  

• Unique

  Votre nom de marque doit pouvoir se distinguer de vos concurrents. Vos clients vont ainsi pouvoir vous identifier et comprendre votre différence de façon naturelle. Quelle caractéristique unique, pouvez-vous associer à votre marque et à son univers ?

  
  

• Mémorisable

  Dans les faits, plus votre nom est simple et court, plus il sera facile à retenir. Cela veut aussi dire qu’il est facile à lire, à prononcer et à comprendre. Évitez donc les noms trop complexes pour être retrouvé plus facilement sur internet et sur les réseaux sociaux.

  
  

• Original

  N’essayez pas à tout prix d’ajouter un mot-clé lié à votre activité. Vous pouvez utiliser des mots inventés, des combinaisons de mots existants ou des références culturelles pour créer un nom qui vous ressemble et qui transmette votre message !

  
  

• Intemporel

  Vous allez garder votre nom pendant toute la durée de vie de votre entreprise. Pensez à votre marque dans les 5, 10 ou 20 ans. Est-ce que le nom de votre marque sera toujours d’actualité ? Vous serez amené à le voir partout, sentez-vous à l’aise avec ce dernier.

Pour rebondir sur ce dernier point, faites attention aux effets de mode. En 2023, les noms de marque courts, poétiques, authentiques, inspirés de la nature ou de la technologie seront particulièrement en vogue. Mais ne vous fiez pas uniquement à cela 😉 !

Différents type de noms pour vous inspirer

Il existe plusieurs types de noms de marque. L’objectif pour vous est de trouver celui qui vous convient le mieux !

• Le descriptif. Southwest Airlines, AirFrance ou encore Nature et Découvertes. Tous ces noms décrivent l’activité principale de la marque. Pas de surprise ici, mais il a l’avantage d’être très clair sur l’univers que l’on va découvrir ensuite.

  
  

  
  

• Le suggestif : Sprint, Groupon, Respire. Ils décrivent une expérience ou une image. C’est la catégorie la plus évocatrice, sans pour autant être dans le descriptif. C’est une intention posée par la marque pour contextualiser son univers.

  
  

  
  

• L’acronyme. DKNY, KFC, SNCF. Vous pouvez aussi utiliser des sigles, mais attention au message que vous souhaitez faire passer. Avec cette technique, on peut vite perdre le côté humain, proche d’une marque ainsi que manquer de clarté.

  
  

  
  

• L’imaginaire. Kleenex, Kodak, Apple. Vous vous pouvez tout à fait sortir du concret pour inventer un mot ou jouer avec plusieurs mots différents. C’est un bon moyen de sortir du lot, mais attention de ne pas aller trop loin et de sortir du contexte de votre marque.

  
  

  
  

• Le métaphorique. Nike, Patagonia, Google. Ces noms créés une idée de ce que fait la marque au travers d’un symbole plus grand. Il a l’avantage de raconter une histoire derrière, qui vient installer un vrai contexte autour de la marque.

  
  

  
  

• L’éponyme. Tesla, Ben & Jerry’s, Peugeot. Ces noms de marque utilisent le nom de leur fondateur. Ce peut-être un très bon moyen de fédérer autour de vous de votre histoire. Cela vous permet d’écrire un récit plus intimiste tant personnel que professionnel.

  
  

  
  

Nom personnel ou nom institutionnel pour sa marque ? On se pose souvent la question, alors soyez libre d’utiliser celui avec lequel vous êtes le plus à l’aise. En général, l’utilisation de son nom est commune dans les métiers de créateurs, d’artisans ou même de coach.

Avec ce type de nom, vous devez être conscient que vous allez incarner votre marque à un niveau plus poussé. Attention tout de même à la simplicité de l’orthographe de votre nom et au fait qu’il soit en accord avec votre activité, c’est-à-dire évoquer la bonne identité.

La méthode pas à pas pour trouver son nom de marque

Vous avez pu voir qu’il est important de travailler en amont sur sa marque pour transmettre le bon message dès le début. Vous connaissez les ingrédients essentiels à un bon nom de marque et vous avez eu un aperçu des différents types de noms qu’il est possible d’avoir.

Place maintenant aux différentes étapes par lesquelles vous devez passer pour avoir toutes les cartes en main et imaginer le nom parfait pour votre marque !

1. Débutez par un brainstorming

À cette étape, vous avez déjà déterminé ce que votre nom doit accomplir. Ainsi, vous pouvez définir des critères plus objectifs pour évaluer les noms que vous allez générer. Écrivez en amont le message clé que vous souhaitez faire passer, votre intention de départ.

Vous avez déjà quelques idées en tête ? C’est le moment de les poser noir sur blanc. Puis, notez toutes les thématiques qui vous viennent à l’esprit quand vous pensez à votre marque et aux mots-clés liés à votre activité. Cherchez des associations, plus qu’un nom définitif.

2. Cherchez l’inspiration

À présent, regardez ce que font vos concurrents ! Pas pour les copier, mais pour connaître les différents noms qui sont déjà utilisés dans votre domaine d’activité. Vous pourrez ainsi en choisir un qui vous différencie, voire de prendre le contre-pied d’une tendance.

Vous pouvez également avoir recours à des dictionnaires de synonyme ou des générateurs de nom pour vous donner des idées. Regardez aussi du côté de la recherche par image pour connaître quels autres univers sont associés ou vous inspirer de langues étrangères.

3. Prenez du recul

À cette étape, vous avez une liste plus ou moins longue de noms potentiels ! Supprimez les noms qui ne correspondent ni à vos critères ou à vos objectifs, ni aux caractéristiques d’un bon nom. Il n’est pas question ici d’aimer un nom, mais de le rendre mémorable et puissant.

Réduisez votre liste à une dizaine de noms sur lesquels vous pourriez partir pour votre marque. Ensuite, laissez reposer quelques jours ! Ne partez pas bille en tête sur un nom. Revenez à votre liste, pour avoir un œil neuf. Et si une idée surgit entre temps, notez-la.

4. Évaluez et testez

Évaluez que vos noms de marque sont faciles à prononcer et à orthographier pour vos futurs clients, qu'ils communiquent la personnalité de votre marque et qu'ils fonctionnent avec vos différents canaux de communication (site web, réseaux sociaux, adresse mail).

Si tous les critères sont au vert, vous pouvez tester ses noms auprès d’autres personnes pour connaître leur réaction. Puis, vérifiez la disponibilité de ces noms pour une utilisation commerciale et pour vos canaux de communication (site web, réseaux sociaux, adresse mail).

5. Protégez votre marque

Dernière étape, mais pas des moindre, pensez à protéger votre nom de marque. Après vous êtes assuré qu'il soit disponible, déposez-le à l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) pour être garanti qu'il est protégé contre toute utilisation abusive.

En suivant ces différentes étapes, vous serez en mesure de choisir le nom de marque parfait pour votre entreprise, qui vous permettra de vous différencier sur le marché et de véhiculer efficacement votre message.

Ce qu'il faut retenir !

Trouver un nom de votre marque, n’est pas une tâche des plus facile à réaliser ! Pour faciliter votre travail et faire une bonne première impression avec le nom de marque, certaines étapes son indispensable, avant de générer des noms trop aléatoirement.

Vous devez avoir une bonne connaissance de votre marque et de ses clients. L’objectif est de poser une intention de départ pour ne pas vous éparpiller et passer à côté de votre message principal, l’axe de votre identité. Sans quoi, vous risquez de perdre en impact.

Une fois tous vos éléments en main, vous pouvez débuter votre recherche du nom parfait !

• Commencez par chercher des mots-clés qui vous viennent à l’esprit quand vous pensez à votre marque. Pensez association d’idées que nom définitif.
• Cherchez l’inspiration autour de vous et surtout auprès de vos concurrents pour être en mesure de vous différencier sur votre marque marché.
• Générez un maximum de noms potentiels et éliminez ceux qui te correspondent ni à vos critères, à vos objectifs, ni à ceux d’un bon nom de marque.
• N’oubliez pas de laisser reposer votre liste. Ce temps de réflexion supplémentaire vous permet de prendre du recul sur vos idées.
• Évaluez de façon plus approfondie vos noms potentiels et vérifiez leur disponibilité pour l’utilisation de leur nom, mais aussi pour tous vos canaux de communication.
• Enfin, protégez votre nom de marque pour éviter toute utilisation abusive de votre nom de marque !

Un dernier conseil pour la route ! Ne passez pas trop de temps sur la réflexion de votre nom de marque. La réflexion peut être longue, mais il ne faut pas pour autant que cela vous empêche de lancer votre activité ! Concentrez-vous sur ce que vous souhaitez transmettre et offrir à vos clients : allez au plus simple.

D’ailleurs, rien n’est jamais figé ! Vous pourrez tout à fait changer ou modifier le nom de votre marque si vous sentez que c’est nécessaire. Attention, je ne dis pas qu’il faut changer tous les 4 matins ! Mais dites vous que c’est une possibilité, alors n’attendez plus et lancez-vous !

Vous êtes en phase de création de marque ? Vous ne savez pas comment avancer sereinement et stratégiquement ? Alors discutons-en ensemble et réservez votre appel avec gratuitement 🙂 Un échange pour clarifier vos pensées et vos idées !